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快女困境中回暖选秀或成绝唱

2019年06月08日 栏目:生活

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2011年快女决赛现场

提出快乐中国的湖南卫视,明年不搞选秀了

2011湖南卫视快女在前晚落下帷幕,90后女生段林希以《黑马》的姿态夺得年度总,洪辰、刘忻分列亚军和季军。这场前后历经了5个月的选秀,从一开始就困境重重,这一年的快女堪称是不平坦的一年,海选之初,便饱受选秀已死的质疑声,进入总决赛后,不仅因为直播超时而面临被叫停的危险,连总决赛一场也只有100分钟,让之夜严重缩水。

不过,今年的快女还是赢得了满堂彩,抛除影响力来讲,这一届的快女在品牌的营销力度上,虽然不及前几届赛事,但却远超上一届快男。在度过了7年之痒的选秀后,进入第8个年头的快女可以用回暖来形容。只可惜,前日在快女结束之后,湖南卫视官方发言人李浩便宣布明年湖南卫视将不再举办电视选秀节目,令这一届快女或成为湖南选秀的绝唱。腾讯娱乐从多个角度解析今年快女的产业营销力,不管明年是否能继续,至少今年的快女从困境中突围,让选秀回暖了。

快女产业链:营销出新招

不是每一届选秀都能复制05年的神话,选秀品牌如何维持生命力?内容和节目影响力自然很重要,但营销更是重中之重。今年快女的营销力,因为跟新媒体更大力度地嵌入合作,比往届在品牌的宣传力度来看,有不一样的影响度。

每年的总冠名权是媒体关注的焦点,但今年快女的广告招商显得特别低调。虽然步步高是第三次拿到总冠名权(09年和10年),但传总冠名权的费用并不比前两届高。09年快女的总冠名费为4000万(广告总价值过亿,其中包括总冠名费与广告特招费),据悉,今年的快女总价值也过亿,但总冠名权并未超过4000万(尤其是经历10年的低谷之后,更难超越)。据一位湖南广电的工作人员吐露,快女的总冠名权后来没有透明化,是因为除了是商业机密之外,还因为电视台方面并不再想用一个数字化的盈利概念来强调选秀未死,但他表示,今年的广告特招,不比往年少,广告套播权卖得非常好,与其它平台的合作,也开发了快女新的价值盈利领域。比如快女真人秀的直播权卖给PPTV便超过1000万,PPTV更是派出了专业团队来打造快女真人秀,72天的直播也为快女节省一笔不小的开支,也开辟了一个新的宣传窗口,当然这是一个双赢的结果,PPTV也获得了超10亿的点播量。

而快女与微博的合作,更是今年的亮点所在。从海选之初,便与四大门户合作,在络上掀起了一阵微博潮流。而从8月19号起,腾讯微博与快女合作之后,依托腾讯微博强大的用户群,集中了各选手的粉丝在微博上为各自支持的选手加油打气,形成一股力量,更加推动了快女的影响力。

选秀未死?

收视率持续攀升

选秀已死的话题从去年快男的不尽人意就已经被媒体定下结论,所以,今年的快女在舆论上便带着很大压力。以至于在总决赛场的时候,湖南电视台副台长张华立与天娱老总龙丹妮打破常规,亲自现身力挺选秀未死。

但快女的收视率还是持续飙升,从12强赛开始,便稳居全国同时段收视,并在9进8的那一场,突破两个点的收视。而5进4的收视率为2.59%,收视份额13.39%,4进3为2.56%,收视份额为 13.39%,这样的收视成绩对于如今的选秀市场来说,确实是回暖。在前晚的庆功宴上,主持人何炅很自信地表示,快女十场比赛,将会是十个,总决赛一场是收视。

但收视率并不代表着一切,快女制造的话题已经不再似往届那般有吸引力。而今年堪称有话题的选手莫

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